Es la duda más habitual cuando un negocio va a hacerse una web. Los que hacen webs con WordPress te dirán que WordPress; los que las hacen a medida, que a medida. En una web para tu negocio hago las dos, así que no tengo que empujarte hacia ninguna: aquí van los dos casos con datos, incluido alguno que sorprende, para que elijas por lo que de verdad necesita tu negocio.
Para compararlas de igual a igual monté la misma web dos veces: la portada de Vértice, un gimnasio inventado, con las mismas fotos, los mismos textos y el mismo diseño. Una en WordPress y otra a medida, hecha con Next.js y con los textos en Sanity, un panel de edición aparte.
Qué es cada una
WordPress es un programa que vive en el servidor de tu web. Cada vez que alguien entra, consulta la base de datos, ejecuta los plugins (piezas que añaden funciones, como un formulario o un calendario) y monta la página. Es muy flexible: hay un plugin para casi todo y muchos profesionales que saben llevarlo.
Una web a medida funciona al revés. La página se prepara antes, al publicar un cambio, y cuando alguien entra ya está hecha: solo hay que entregarla. Los textos y las fotos se editan en un panel que no vive dentro de la web.
¿Cuál va más rápida?
Google mide la velocidad de cada página con tres pruebas, las Core Web Vitals: cuánto tarda en verse lo principal, cuánto tarda en responder cuando tocas algo y si la página da saltos mientras carga. Una web aprueba si pasa las tres con usuarios reales.
Lo que dicen las webs reales
El HTTP Archive publica cada mes cuántas webs de cada tecnología aprueban, con datos de visitas reales desde Chrome. Y el resultado sorprende: aprueban más webs WordPress que webs hechas con Next.js, la que uso para las webs a medida.
| WordPress | 49 % |
|---|---|
| Next.js | 35 % |
Datos de agosto de 2026, móvil, todas las webs detectadas: 2.809.159 con WordPress y 383.143 con Next.js. Cuenta las que aprueban a la vez LCP, INP y CLS.
Fuente: HTTP Archive, Core Web Vitals Technology Report (datos reales de Chrome UX Report), consultado el 6 de octubre de 2026.
Lo cuento porque dice algo importante: la herramienta no garantiza nada. Una web hecha con Next.js cargada de scripts va lenta, y una WordPress sencilla, con pocos plugins y un buen alojamiento, puede ir bien. Lo que decide es cómo se construye.
La misma web, medida en las dos
Con las dos Vértice en mi equipo, medí cada una cinco veces con Lighthouse, la herramienta de Google, simulando un móvil con conexión lenta. Estas son las medianas:
- LCP4,4 s
- TBT0 ms
- CLS0,03
Fuente: Medición propia con Lighthouse, medido el 6 de octubre de 2026. Método: Lighthouse 13.5 en modo móvil (limitación simulada), mediana de 5 pasadas por métrica, en local. WordPress 6 con un tema de bloques, sin plugins (ni de caché ni de optimización de imágenes). Es una medición de laboratorio, no la experiencia de usuarios reales.
- LCP2,9 s
- TBT106 ms
- CLS0
Fuente: Medición propia con Lighthouse, medido el 6 de octubre de 2026. Método: Lighthouse 13.5 en modo móvil (limitación simulada), mediana de 5 pasadas por métrica, en local. Next.js 16 compilado para producción, con el contenido en Sanity y las imágenes optimizadas por Next. Es una medición de laboratorio, no la experiencia de usuarios reales.
La gran diferencia está en lo que tarda en verse el titular: 4,4 s en WordPress frente a 2,9 s en la versión a medida. Las dos pesan casi lo mismo, así que no son las fotos. Son dos cosas:
- La página ya hecha responde antes. WordPress tardaba casi medio segundo en empezar a contestar, porque montaba la página en ese momento; la versión a medida contestaba casi al instante, porque ya la tenía hecha.
- Menos cosas que esperar antes de pintar. En la WordPress, el navegador tenía que descargar varias hojas de estilo y tipografías antes de enseñar nada. En la versión a medida solo carga lo que usa esa página.
A cambio, la versión a medida ejecuta algo más de código en el móvil al abrirse. Sigue dentro de lo que Google considera bueno, pero es el lado en el que hay que vigilarla.
Cómo lo medí
Lighthouse 13.5 en modo móvil, con la limitación de velocidad que trae simulada, cinco pasadas por versión y la mediana de cada métrica. Las dos webs, en local y compiladas como en producción. La WordPress, sin plugins de caché ni de optimización: con ellos mejoraría, y por eso la comparo también con los datos reales de arriba.
El desglose de la diferencia sale de una pasada más de cada versión, el mismo día. WordPress tardó 446 ms en empezar a responder y la versión a medida 6 ms, las dos en mi equipo y sin la red de por medio: en un servidor de verdad, a las dos se les suma la red. Lighthouse calculó que WordPress pintaría 1,77 s antes sin las hojas de estilo y tipografías que hacen esperar (0,22 s en la versión a medida), y las dos páginas pesaban casi lo mismo: 345 y 354 KiB.
Lighthouse no puede medir lo que tarda en responder al tocar, porque nadie toca la página; en su lugar mide cuánto tiempo está ocupado el móvil ejecutando código (el TBT). Es una medición de laboratorio: sirve para comparar dos webs en las mismas condiciones, no para saber qué notará cada visitante.
¿Quién la edita?
Las dos se editan desde el navegador, sin saber programar. Lo que cambia es cómo. Hice el mismo cambio en las dos: añadir una frase a la entradilla de la portada.
En WordPress editas sobre la página tal como se verá. Es muy visual, y también te deja mover bloques, cambiar colores o tamaños; con un descuido, el diseño se descoloca.
En la web a medida rellenas campos con nombre: antetítulo, titular, entradilla. No ves la página mientras escribes, pero no puedes romper el diseño, porque el diseño no está en el panel. Para un negocio que quiere cambiar el horario sin miedo, suele ser más tranquilo.
Lo que cuesta, al empezar y con los años
Una WordPress suele costar menos de entrada: se parte de un tema hecho y se adapta a tu marca. Una web a medida lleva más trabajo al principio, porque el diseño se hace para ti, página a página.
Con los años la cuenta cambia. WordPress, su tema y cada plugin sacan versiones a menudo, y sin ellas la web queda expuesta: por ser tan usado, hay programas que buscan WordPress descuidadas para colarse. Por eso una WordPress necesita mantenimiento de verdad, no solo de nombre. En una web a medida no hay plugins de terceros, de calidad desigual, ni la pantalla de acceso de WordPress que tantos programas prueban. También necesita mantenimiento: lo que lleva por dentro también recibe parches de seguridad, y alguien tiene que ponerlos.
Dónde está la diferencia de verdad
Hasta aquí puede parecer que son casi lo mismo: las dos pueden ir rápidas y las dos se editan sin saber programar. Para una web de presentación, lo son. La diferencia de verdad aparece cuando tu web tiene que hacer algo propio de tu negocio, algo que no trae ningún tema.
Piensa en el gimnasio de la prueba. Quiere que sus socios reserven clase desde la web, pero con sus reglas: cada sala tiene su aforo, el bono de ocho clases solo deja reservar dos por semana, quien cancela con menos de tres horas pierde la clase y, cuando alguien suelta su plaza, pasa sola al primero de la lista de espera, que recibe un correo. Ninguna de esas reglas es rara, pero son las suyas, y son las que hacen que el sistema le quite trabajo en vez de dárselo.
Pasa lo mismo con otras cosas que no son estándar:
- Una zona privada para tus clientes, con sus citas, sus facturas o sus documentos.
- Conectar la web con el programa con el que ya llevas el negocio, para no copiar datos a mano.
- Una calculadora que dé un presupuesto orientativo con tus precios y tus condiciones.
- Un diseño que sale de tu marca y no tiene que encajar en lo que permite un tema.
No es que WordPress no pueda. Llega por dos caminos. Uno, con plugins que se acercan a lo que necesitas: cubren una parte y, en el resto, eres tú quien se adapta al plugin. Cada uno suma peso a la página, actualizaciones que vigilar y una pieza que depende de otra persona. El otro, programarlo a medida dentro de WordPress. Funciona, pero entonces pagas un desarrollo a medida y, además, sigues manteniendo WordPress y sus plugins.
En una web a medida, esas reglas se programan como parte de la web, con tu lógica y sin depender de plugins de terceros. Si mañana cambias una regla, se cambia esa regla, sin buscar un plugin que la permita. Así están hechas, por ejemplo, eba-online.es, con su lista de espera para los cursos que van a abrir, y angelbatero.es, la web de un músico con sus vídeos y su formulario para contratarle. Si lo que pesa es la parte de dentro, como gestionar las reservas, los socios y los cobros, eso ya es más que una web: es una aplicación a tu medida.
Al revés también vale: si tu web es de presentación, con quién eres, qué haces y cómo contactarte, esa diferencia no te afecta, y una web en WordPress bien montada puede ser lo más sensato.
Cuándo elegir cada una
WordPress, si
- Tu presupuesto es ajustado y te basta con un diseño a partir de un tema.
- Quieres el editor que conoce todo el mundo, o ya sabes usarlo.
- Te importa que cualquier profesional pueda llevarla mañana.
- Vas a tener alguien que la mantenga al día.
A medida, si
- Tu web tiene que hacer algo propio de tu negocio, como reservas con tus reglas o una zona para tus clientes.
- Compites en Google con otros negocios de tu sector y quieres cuidar al detalle lo que carga cada página.
- Quieres una imagen propia, no la plantilla que también usa tu competencia.
- Prefieres un panel en el que cambiar textos y fotos sin poder descolocar nada.
- No quieres depender de plugins de terceros.
Ninguna de las dos, si
- Tu clientela es de la zona y te basta con salir en el mapa: con tu ficha de Google al día, fotos y opiniones de clientes, quizá no necesites más por ahora.
- Lo que te quita el sueño no es que te encuentren, sino el día a día: pedidos, citas o clientes repartidos en mil sitios. Eso se resuelve con una aplicación a tu medida, y la web puede esperar.
Si todavía dudas
Las dos son buenas opciones, y ninguna gana siempre: la que te conviene depende de lo que tiene que hacer tu web, de cómo compites y de lo a menudo que pienses tocarla.
Yo trabajo con las dos. Primero vemos juntos qué necesita la tuya y, cuando está claro, la hago sobre WordPress o a medida, la que encaje. Con tu caso sobre la mesa, lo normal es que salgas de dudas antes de lo que piensas.
Si te encaja, mira cómo lo hago: una web para tu negocio.
